절제된 인쇄에서 느껴지는 브랜드의 태도
무인양품 택배 박스를 보면
다른 브랜드의 포장보다 훨씬 단순하다는 인상을 받게 된다.
크라프트 색상 하나, 로고와 필수 정보 몇 줄이 전부다.
이 글은 무지가 왜 이런 포장 방식을 선택하는지 ‘관찰과 해석’ 중심으로 살펴보는 글이다.
확정적 주장이 아닌,
브랜드가 보여주는 단서들을 바탕으로 한 “가능한 이유들”이라고 보면 된다.
— 첫 인상
무지 포장은 조용하지만 뚜렷한 인상을 남긴다
무지 박스를 처음 보면
군더더기 없는 표면과 단색의 종이 재질이 눈에 띈다.
크라프트 바탕 위에
버건디색 로고와 필요한 정보만 들어가 있는 모습은
‘과장되지 않은 포장’을 추구하는 브랜드 같다는 느낌을 준다.
이런 첫 인상은
무지가 전체적으로 추구하는 미니멀한 분위기와 일관되는 것으로 보인다.
— 철학
무지가 포장에서 ‘필요한 만큼’만 말하는 이유 🎐
무인양품의 포장은 완전 무인쇄가 아니다.
로고·상호명·온라인 스토어 정보 등
운영에 필요한 최소한의 인쇄는 포함되어 있다.
다만,
이 인쇄가 장식적 요소 없이 최소 색상만 사용된다는 점은
브랜드가 불필요한 디자인을 줄이려는 경향을 보여주는 것처럼 느껴진다.
무지의 철학인
“Simple & Natural”, “불필요한 장식을 없애는 태도”와
일종의 연결점을 만들 수 있는 대목이다.
이를 포장에서도 실천하려는 시도로 해석할 수 있다.
— 심리
시각적 소음이 적으면 소비자가 편안함을 느끼는 경향이 있다
디자인 업계에서는
자극을 줄인 미니멀 스타일이
사용자에게 안정감을 준다는 분석이 많다.
무지의 포장이
- 단색 크라프트
- 최소한의 문구
- 패턴이나 그래픽 없음
으로 구성된 것도
이러한 효과를 의도한 것일 수 있다.
브랜드가 의도했는지는 단언하기 어렵지만,
결과적으로 차분하고 정돈된 인상을 주는 것은 사실이다.
— 재질
크라프트를 선택하는 데에는 여러 이유가 있을 수 있다 🌿
무지는 오랜 기간 크라프트 기반의 포장을 사용해왔다.
이 재질 선택에는
여러 가능성을 생각해볼 수 있다.
- 재활용이 용이하고 친환경적이라는 이미지
- 자연스러운 질감이 주는 생활적 분위기
- 불필요한 인쇄를 줄일 수 있는 효율성
- 브랜드 철학과 잘 맞는 색감
공식적으로 설명된 이유는 아니지만,
이 요소들이 무지와 잘 어울리는 것은 부정하기 어렵다.
그래서 꾸준히 선택되는 것이 아닐까 한다.
— 전략
단순함이 브랜드의 이미지와 일관되기 때문에 유지되는 것으로 보인다
대부분의 브랜드가 단순한 패키지를 시도하면
‘싸 보인다’거나 ‘정보가 부족하다’는 인상을 줄 수도 있다.
하지만 무지는 비교적 오랜 시간
미니멀·자연스러운 분위기를 유지해왔기 때문에
단순함 자체가 브랜드의 개성처럼 자리 잡은 측면이 있는 것 같다.
이 일관성이
지금의 포장이 크게 바뀌지 않는 이유 가운데 하나일 수 있다.
— 마침
단순함은 의외로 많은 요소를 고려해야 유지된다
무지의 포장은
겉으로 보기에는 매우 단순한 크라프트 박스지만,
그 안에는 브랜드가 추구해온 방향성이
오랜 시간에 걸쳐 녹아 있는 것으로 해석할 수 있다.
확정적으로 말할 수는 없지만,
포장에서도 일관된 태도가 느껴지는 브랜드는
소비자에게 자연스럽게 신뢰를 주는 경향이 있다.
무지의 박스를 볼 때마다
“덜어냄”이라는 선택이 결코 가벼운 결정이 아닐 수 있겠다는 생각이 든다.
댓글