반응형 브랜드 포장 분석3 마켓컬리 올페이퍼 챌린지: 신선식품 포장에서 스티로폼이 사라진 이유 현관문 앞에 쌓인 하얀색 스티로폼 박스들, 새벽 배송이 일상이 된 시대에 우리가 흔히 보던 풍경이었습니다. 하지만 어느 순간부터 보라색 로고가 선명한 종이 박스가 그 자리를 대신하기 시작했습니다. 바로 마켓컬리가 선포한 올페이퍼 챌린지(All Paper Challenge) 때문입니다.오늘 박스수집가의창고에서는 냉장 배송의 불문율을 깨고 모든 포장재를 종이로 바꾼 마켓컬리의 혁신적인 패키징 전략과 그 속에 담긴 마케팅 심리학을 파헤쳐 봅니다.목차올페이퍼 챌린지: 플라스틱과의 결별 선언종이 박스가 어떻게 신선도를 유지할까? 패키징의 과학소비자들의 죄책감을 해소해 주는 가치 소비 마케팅기업의 사회적 책임과 비용 효율성의 상관관계1. 올페이퍼 챌린지: 플라스틱과의 결별 선언마켓컬리는 2019년부터 배송에 사용되.. 2025. 12. 23. 러쉬(LUSH)의 네이키드 전략: 포장재를 없애고 브랜드 충성도를 얻는 법 우리는 흔히 보기 좋은 떡이 먹기도 좋다고 말하며 화려한 패키징에 집중합니다. 하지만 여기, 정반대의 행보로 전 세계적인 팬덤을 구축한 브랜드가 있습니다. 바로 영국의 프레쉬 핸드메이드 코스메틱 브랜드 러쉬(LUSH)입니다.러쉬는 제품의 약 66% 이상을 포장지 없이 판매하는 네이키드(Naked) 전략을 고수합니다. 화려한 박스나 플라스틱 용기 대신 제품 그 자체를 노출하는 이 전략이 어떻게 MZ세대의 마음을 사로잡고 강력한 브랜드 충성도를 만들어냈을까요? 오늘 박스수집가의창고에서는 제로 웨이스트 포장의 이면에 숨겨진 마케팅 심리학을 분석해 봅니다. 1. 러쉬의 네이키드(Naked) 전략이란 무엇인가?러쉬의 네이키드 전략은 단순히 쓰레기를 줄이자라는 차원을 넘어 제품의 형태 자체를 재설계한 혁신입니다. .. 2025. 12. 19. 무인양품(MUJI) 포장은 왜 이렇게 단순할까? 절제된 인쇄에서 느껴지는 브랜드의 태도 무인양품 택배 박스를 보면다른 브랜드의 포장보다 훨씬 단순하다는 인상을 받게 된다.크라프트 색상 하나, 로고와 필수 정보 몇 줄이 전부다.이 글은 무지가 왜 이런 포장 방식을 선택하는지 ‘관찰과 해석’ 중심으로 살펴보는 글이다.확정적 주장이 아닌,브랜드가 보여주는 단서들을 바탕으로 한 “가능한 이유들”이라고 보면 된다. — 첫 인상무지 포장은 조용하지만 뚜렷한 인상을 남긴다무지 박스를 처음 보면군더더기 없는 표면과 단색의 종이 재질이 눈에 띈다.크라프트 바탕 위에버건디색 로고와 필요한 정보만 들어가 있는 모습은‘과장되지 않은 포장’을 추구하는 브랜드 같다는 느낌을 준다.이런 첫 인상은무지가 전체적으로 추구하는 미니멀한 분위기와 일관되는 것으로 보인다. — 철학무지가.. 2025. 11. 18. 이전 1 다음 반응형
